La façon dont nous accédons à l’information évolue à grande vitesse. Longtemps indétrônable, Google voit émerger une concurrence de plus en plus sérieuse : ChatGPT. L’agent conversationnel d’OpenAI est désormais utilisé par des millions de personnes pour s’informer, poser des questions ou suivre l’actualité… sans même avoir besoin de cliquer sur un lien. Une étude de Similarweb révèle à quel point cette tendance bouleverse nos habitudes.
Une progression fulgurante pour ChatGPT
Selon Similarweb, l’audience de ChatGPT a fortement augmenté depuis 2023. Sur le web, le trafic a progressé de 52 % en un an, et sur mobile, la croissance atteint même 116 %. Mais c’est dans le domaine de l’actualité que le changement est le plus frappant : entre janvier 2024 et mai 2025, le volume de requêtes liées à l’actualité sur ChatGPT a bondi de 212 %. En comparaison, Google a vu ses requêtes d’actualité baisser de 5 % sur la même période.
Les sujets les plus recherchés sur ChatGPT, selon cette même étude, concernent la bourse, la finance, le sport et la météo. Mais la plus forte croissance concerne la politique, suivie de près par des thématiques liées à l’économie, au climat et à l’inflation. Cela reflète une attente d’analyses plus approfondies et d’explications immédiates, plutôt qu’une simple lecture d’articles.
Google reste en tête, mais s’ajuste
Malgré la montée en puissance de ChatGPT, Google reste largement dominant. Chaque jour, le moteur traite près de 14 milliards de requêtes, contre environ 37,4 millions pour ChatGPT, selon les dernières estimations relayées par Search Engine Land. Cela représente moins de 0,25 % de part de marché pour ChatGPT, alors que Google dépasse toujours les 90 % à l’échelle mondiale.
Mais cette domination n’empêche pas Google de faire évoluer son moteur. Avec le lancement d’AI Overview et d’un nouveau mode conversationnel IA, le moteur cherche à intégrer les attentes nées des assistants comme ChatGPT. L’idée : combiner la puissance de son index à la rapidité d’un agent génératif, sans perdre la confiance des utilisateurs.
IA générative et SEO : un duo stratégique
Plutôt que de les opposer, SEO et IA générative doivent être pensés comme complémentaires. Les assistants comme ChatGPT s’appuient sur des contenus existants pour formuler leurs réponses. OpenAI a d’ailleurs déjà mis en place des partenariats avec certains éditeurs pour afficher leurs articles directement dans l’interface, générant plus de 25 millions de visites redirigées vers les médias concernés en début d’année 2025.
De son côté, Google continue de construire ses aperçus IA à partir de sources indexées, ce qui renforce l’importance de produire du contenu structuré, à jour et optimisé. Pour les marques, médias ou créateurs, il devient essentiel d’assurer leur visibilité dans ces environnements hybrides, à mi-chemin entre moteur de recherche classique et IA conversationnelle.
Karita Interactive, partenaire de votre visibilité à l’ère de l’IA
Chez Karita Interactive, nous accompagnons les marques dans leur adaptation à ces nouveaux usages. Que ce soit à travers la rédaction de contenus, le référencement SEO ou l’intégration des outils d’IA générative, notre objectif est clair : vous permettre de rester visible et pertinent, aussi bien sur Google que dans les nouvelles interfaces conversationnelles. Parce que dans un monde où les règles du jeu évoluent vite, votre stratégie digitale mérite d’être toujours un cran en avance.
