Depuis l’arrivée des intelligences artificielles conversationnelles comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity, la manière dont les internautes effectuent leurs recherches évolue. Ces outils, capables de fournir des réponses instantanées et synthétiques, s’imposent comme de nouveaux intermédiaires entre les marques et leurs publics. Pour les entreprises, un enjeu de taille se dessine : comment apparaître dans les résultats produits par ces IA ? Et comment adapter sa stratégie SEO pour rester visible dans ce nouvel écosystème ? Chez Karita, nous avons déjà intégré ces changements dans nos accompagnements, en y ajoutant une nouvelle dimension : le GEO (Generative Engine Optimization).
Comprendre les IA conversationnelles pour mieux s’y positionner
Les IA conversationnelles sont conçues pour répondre directement aux requêtes des internautes, sans nécessairement passer par la traditionnelle liste de liens. Elles s’appuient sur une large variété de sources pour formuler leurs réponses, et sélectionnent celles qu’elles jugent les plus pertinentes, fiables et informatives.
Cette approche modifie les règles du référencement. Il ne s’agit plus seulement d’apparaître dans les résultats de Google, mais aussi dans les extraits générés par ces IA. Cela suppose une stratégie de contenu révisée, centrée sur la qualité, la mise à jour et la légitimité des sources. C’est là qu’intervient le GEO, une nouvelle discipline complémentaire au SEO traditionnel, qui vise à optimiser votre visibilité directement dans les réponses générées par l’IA.
ChatGPT Search : une nouvelle porte d’entrée… via Bing
Avec le lancement de ChatGPT Search, une fonctionnalité qui combine IA et navigation web, un nouveau canal d’acquisition émerge. Et il repose sur un socle technologique bien connu : celui de Bing.
En effet, ChatGPT exploite l’infrastructure de Bing pour explorer et indexer les contenus. Cela signifie que l’indexation de votre site par Bing devient un levier essentiel pour exister dans les résultats de ChatGPT. De nombreux professionnels du SEO ont d’ailleurs constaté une forte corrélation entre les contenus bien positionnés sur Bing et ceux repris par ChatGPT.
Il est important de souligner que, même si Bing est la base technologique, les critères de référencement restent très proches de ceux de Google : qualité des contenus, structure technique, pertinence sémantique, signaux de confiance… Les fondamentaux du SEO ne changent pas, mais doivent être appliqués de manière plus fine. C’est précisément là que l’expertise de Karita intervient : nous vous aidons à tirer parti des spécificités de chaque moteur tout en construisant une stratégie unifiée, cohérente et performante. Dans cette logique, une stratégie GEO sur mesure complète le SEO classique en travaillant spécifiquement sur la manière dont vos contenus sont perçus et réutilisés par les moteurs génératifs.
Pourquoi le contenu à jour fait la différence ?
Un contenu actualisé a bien plus de chances d’être cité par une IA conversationnelle. ChatGPT, comme d’autres IA, accorde une attention particulière à la fraîcheur de l’information. Un article révisé régulièrement, enrichi de données récentes ou de nouveaux éléments, sera perçu comme plus fiable.
Mais cet enjeu ne se limite pas aux IA. Google lui-même valorise fortement les contenus mis à jour. En SEO, un contenu n’est jamais “figé” : il évolue avec les usages, les mots-clés, les tendances et les attentes des utilisateurs. C’est pourquoi, chez Karita, nous mettons en place des stratégies de mise à jour éditoriale continue. Cette approche permet à nos clients de maintenir leur position sur Google tout en renforçant leur présence dans les réponses des IA. En intégrant le Generative Engine Optimization, nous allons plus loin en assurant que chaque mise à jour améliore aussi la compréhension de vos contenus par les IA.
Notre approche chez Karita : faire de l’IA une opportunité SEO
Face à ces évolutions, nous ne nous contentons pas d’adapter vos contenus aux exigences des moteurs classiques. Nous intégrons désormais les spécificités du SEO conversationnel et du GEO dans nos recommandations. Concrètement, cela signifie :
Optimiser votre présence sur Bing, afin d’être visible sur ChatGPT Search.
Favoriser votre indexation par les IA en structurant vos contenus selon leurs standards (titres clairs, sources citées, données fiables).
Développer une stratégie GEO sur mesure pour améliorer vos chances d’apparaître dans les réponses générées par ChatGPT, Gemini ou Perplexity.
Renforcer votre autorité en ligne en développant des stratégies de netlinking adaptées à votre secteur.
Actualiser régulièrement vos contenus, afin qu’ils soient perçus comme fiables et utiles, y compris par les IA qui privilégient les sources récentes.
En d’autres termes, nous agissons comme une véritable agence GEO, en combinant SEO et Generative Engine Optimization pour offrir à nos clients une visibilité complète dans les SERP et dans les réponses conversationnelles.
Préparer l’avenir du référencement, dès aujourd’hui
Le référencement évolue, mais les fondamentaux restent : pertinence, fiabilité, expertise. Ce qui change, c’est la manière dont ces qualités sont identifiées et valorisées par les nouveaux moteurs conversationnels. Chez Karita, nous faisons de cette mutation une opportunité stratégique pour nos clients.
Nos équipes vous accompagnent dans toutes les étapes :
- Audit de visibilité sur Bing et Google
- Optimisation de vos contenus pour améliorer leur lisibilité et leur fiabilité aux yeux des IA
- Structuration éditoriale alignée sur les standards attendus par ChatGPT, Gemini et Perplexity
- Création de contenus experts adaptés aux standards IA
- Stratégie de netlinking pour renforcer votre autorité
Notre mission : vous rendre visible là où vos prospects cherchent aujourd’hui, que ce soit sur Google, sur Bing, ou directement dans les réponses d’un chatbot. Grâce à notre approche SEO + GEO, vous bénéficiez d’une stratégie sur mesure qui anticipe l’avenir du référencement. Contactez-nous dès aujourd’hui !
